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                                  公司動態
                                  logo不只是識別符號,更是人文精神傳達的載體
                                  2021-04-14

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                                  01.為什么企業需要logo

                                  logo即標志,是一種信息符號,是信息傳達與情感表達的一種方式。標志也是品牌識別的起源,更是品牌識別的歸宿。創建一個品牌視覺系統,其本質正是創造一套其品牌獨有的品牌符號識別系統。所以在開始品牌視覺系統認知之旅前,我們很有必要回到一切的原點重新審視識別的符號,重新審視我們的logo。

                                  在品牌傳播過程中,品牌標志應該擁有超越符號的特性,即擁有被人快速接受、認可、留下印象的特征??焖僖馕吨鴺酥痉柕暮啙?、易識別,接受、認可意味著標志符號簡潔而不簡單,擁有高度概括與共情聯想的強識別特征。

                                  識別符號創造了不同的信息時代,而不同的信息時代又賦予了識別符號更多的人文精神寓意。

                                  接下來,豪森威將會通過案例展現的形式,向大家分享豪森威對logo在視覺識別及人文精神傳達上的一些見解。


                                  02.在公共事業領域,好的logo(標志),蘊含了豐富的文化底蘊 | 實例賞析

                                   廣州市logo——展現了廣州包容、活力的一面


                                  說到廣州,你第一時間會聯想到什么?木棉花?五羊?小蠻腰(廣州塔)?早茶?……廣州市所使用的logo,則是由“廣州”二字共同勾勒出廣州現代地標——廣州塔(小蠻腰)。


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                                  四個顏色代表“春夏秋冬”四季

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                                  從普通大眾的角度進行解讀,logo非常的形象、易懂,具有很強的辨識度和記憶點:“天線”與“一抹顏色”構成了廣字,“三條曲線”加上中間的“連點”構成了州字,合起來便是廣州塔的外形,大眾一眼便能馬上識別出:這就是廣州塔!這就是廣州!寓意上傳達出來的不只是廣州塔,更是廣州這座城市的活力與精神,智慧與發展的歷史。

                                  ● 白云機場logo——是機場風格的展現、也寄予了展翅高飛的美好愿望


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                                  廣州新白云國際機場標志由席肯·凱圖設計。標志從上至下,由圖形、英文和中文三部分組合而成,充滿了動感和張力。


                                  標志的圖形部分以T1航站樓的外形為藍本,突出了機場主體建筑航站樓的設計風格,既富有濃厚的現代氣息又秉承了簡約之風。大家來感受一下:
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                                  (新白云機場T1航站樓-航站樓外出發層道路)
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                                  Logo除了突出航站樓的設計風格之外,“A尖角”的角度也代表了飛機起跑起飛的角度,身后的線條代表飛機的尾流,寓意展翅高飛。
                                  ● 廣州地鐵logo
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                                  廣州地鐵的標志由德國設計師設計。廣州又稱為“羊城”,標志為羊角造型,結合了廣州的別稱羊城(Yangcheng)的 “Y”縮寫和廣州市市徽“山羊”,同時標志代表了兩條鐵軌,體現了現代化的軌道行業的屬性。


                                  03.豪森威案例介紹

                                  ● 云南省機場集團——保騰芒空地聯運品牌


                                  “保騰芒”空地聯運,是云南機場集團實施的滇西機場群“保騰芒”一體化協同運行服務產品,實現了騰沖、芒市、保山三地機場的一體化運行。自服務推出以來,得到了航司、旅客的認同。
                                  為了進一步提升品牌響應力,豪森威協助云南省機場集團對“保騰芒”空地聯運進行了一次品牌形象升級。其中,品牌logo的設計得到了用戶的認同。


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                                  Logo的設計含義為:七彩云南,孔雀伴飛,空地聯運,保障旅程。


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                                  ● 德宏芒市機場——金孔雀
                                  2019年,豪森威攜手云南省機場集團,對德宏芒市機場的導向標識系統開展全面的診斷及設計工作,同時為德宏芒市機場推出了新的logo。
                                  根據云南機場集團服務品牌的定位是“最用心的服務打造中國最安心的機場,最豐富的民族與地域人文留存旅客溫馨與品質的濃情記憶”理念,最終選定了金孔雀作為機場品牌的logo。


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                                  設計理念:孔雀紋樣與當地文化結合

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                                  Step1.孔雀紋樣外形特點提取

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                                  Step2.大金塔紋樣外形特點提取

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                                  Step3.元素整合

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                                  在視覺識別系統的設計上,豪森威設計隊伍始終嚴格圍繞三個方面開展:策略與規劃、概念與設計開發、場景化應用設計,以達到讓服務有形化、可視化、讓旅客“眼、鼻、心、身”全方位感受到服務品質的提升,服務品牌有更好的落地效果。


                                  一個logo的設計漂亮與否,不同人有不同審美的標準;但一個logo的設計是否成功,其判斷標準莫過于是否能被用戶記住、留下深刻印象、產生情感共鳴;企業精神文化及表達是否被員工所認同。


                                  一個好的logo,不單單是拼設計、比稿,而是從品牌文化中提煉所得。
                                  人文精神的核心就是“以人為本”。也就是說,能把人(員工、用戶、大眾)放在最重要的位置上,體現出對人尊重的價值。 
                                  * 相關文獻、資料來源:


                                  搜狐網ID-LOGO大師《廣州終于有新LOGO了!》

                                  南方網《廣州新機場標志》

                                  廣州地鐵集團有限公司《廣州地鐵導向升級完善:“羊角”不會變》




                                  廣州市豪森威有限公司成立于1995年,25年以來,致力于滿意度測評、服務質量提升、服務設計、服務落地。我們期望借助專業的研究技術幫助客戶確定項目中各方期望的關鍵價值,用服務體驗促進優秀組織更成功!



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